Yerel Gazete Reklamları

Yerel gazete reklamları, çoğunluklu olarak yerel pazarlarda faaliyet gösteren firmalar tarafından kullanılan önemli reklam mecralarıdır. Bununla birlikte ise yerel pazarlara giren büyük markalar da bazen gerekli durumlarda, bu mecraları kullanmaktadırlar. Yerel firmalar bir ilde yada ilçede, bölgede faaliyet göstermekteyse, ürün ve de hizmetlerini de sadece o bölgelerin pazarlarına sunmaktaysa, gazete reklamlarını da ancak sadece bu bölgelerde yayın yapanlara vermektedir. Bu tip firmaların, ulusal yada hizmet vermediği, ürün sunmadığı pazarlarda tanıtım yapması, ona bir getiri de sağlamamaktadır.Yani amaçlanan hedef kitleyi yakalamak çok öenmldiir. Bu tip gazete reklamları genellikle, firmanın gereksiz bir şekilde yatırım yapmasına neden olmaktadır. Ancak yerel firmaların, Pazar paylarını büyütmeleri halinde ise yani başka başka pazarlara açılmaya başladıklarında, tanıtım kampanyalarını genişletmeleri de uygun ve de karlı olmaktadır. Çnükü yerel yayın kuruluşları, kendi bölgelerine uygun tanıtımları yapmakta, kendi belirledikleri ölçülerde de alabilmektedirler. Yereldekiler ise ulusal çapta yayın yapanların uygulamalarını da kendi özelliklerine uydurarak gene,yarım sayfa, tam sayfa, çeyrek sayfa ilanlarını da alabilmektedir. Gene sosyal, ticari ve de seri ilan bölümleri bunlarda bulunmaktadır.

Ayrıca yine, sütun/santim ve de yukarıda belirtilen ölçülere uygun ücretlendirme de yapmaktadırlar. Yerel firmalar, kendi bölgelerine kitlelerine hitap eden basılı yayın organlarına, renkli yada renksiz tanıtım verebilmektedirler. Fakat bu durum ise yereldekilerin basım özelliklerine göre ayrıca değişmektedir. Bildiğimiz gibi bazı yayın organları, ulusal yayın yapanlar kadar da kaliteli kâğıt ve de baskı tipi kalitesi de kullanmamaktadır. Kâğıt özellikleri de farklı, baskı tipi kalitesi de farklı, renkli yada renksiz olarak baskı yapabilmektedirler. Böyle bu tip yayın kuruluşlarına verilen tanıtımlar da bu özelliklere ve itinaden uygun bütçe ile verilmektedir. Dolayısıyla bazen tasarımlar, istenildiği gibi de görüntü veremeyebilmektedir.

Burada yerel basın organlarının ulusal basın yayın organlarına göre avantajları da dezavantajları da bulunmaktadır. Aslında yerel bölgede yaşayan insanların çoğu birbirini tanımaktadırlar. Yani insanlar, kendi bölgelerinde faaliyet gösteren firmaların, kalitesini de üretim biçimini de ürünlerinin bileşenlerini de iyice bilmektedirler. Bu yüzden de yerel firmaların tanıtımları da bu noktada diğer firmalara istinaden avantajlı tanıtım yapmaktadır. Yani reklamları daha çok başarılı olmaktadır. Diğer firmalar, ürün ve de hizmetlerinin tanıdık olabilmesi için ise tanıtımlarında birbirinden farklı pek çok farklı unsuru kullanmaktadır. Yerel firmalar ise doğal olarak böyle bir konuma sahip olmaktadır. Bu yüzden de yerel gazete reklamları, yerel firmaların tanıtımları için oldukça avantajlıdır.

Yerel gazete reklamlarının diğerler ulusal gazete reklamarına göre dezavantajları ise, baskı ve de kâğıt özelliklerinin, tasarımları istenildiği ölçüde gösteremiyor olabilmesi ve de ulusal yayın yapanlar kadar, kendi bölgelerinde de bile takip edilemiyor olması, bütün okurlarına da yetecek kadar sayıda basılamıyor olabilmesi yada dağıtımı yapılamıyor olmasıdır. Bu durumda bütün yerel de olan basılı yayın organlarının, yukarıda sayılan dezavantajlarından en az birine sahip olması ise % 80’dir. Bunların dışında da yerel firmaların tüketiciye yönelik mesajları da yerel gazetelerde daha güvenle ve de dikkatle takip edilmekte ve algılanmaktadır.

Yerel gazete reklamları

Related Posts

3D Animasyon

Oto Ekspertiz Özellikleri

Erkek Giyim

Bir cevap yazın Cevabı iptal et